La planificación estratégica de marketing es un proceso en el que la empresa, una vez ha realizado el estudio de mercado y ha detectado las oportunidades existentes, establece cuál es su posición en el mismo, define los planes de acción y controla su implantación, desarrollo y resultados, para poder llevar a cabo los diferentes objetivos que se ha establecido.

El establecimiento de un plan de marketing que integre todas las variables de la mezcla de marketing es, por tanto, un pilar fundamental para que una empresa sea competitiva en el mercado, pues busca satisfacer las necesidades y deseos de su cliente objetivo mediante la oferta de un producto o servicio, que necesita ser promocionado para que sea conocido y recordado; además, tiene un precio expresado en términos monetarios; y finalmente, encuentra los medios para que llegue al cliente de la mejor manera posible.